反诈老陈哭了,素人网红的结局早已注定

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素人网红不好当

2018年,抖音把品牌口号改成了“记录美好生活”,开始鼓励“人人都成为创作者”,在这几年里,抖音上的素人网红不断涌现。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

但在平台实现“光速造神”后,这些素人网红殊途同归,流量狂欢过后不断跌下神坛慢慢淡出大众的视野。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

近日,曾在2021年因以连麦网红主播的方式,宣传反诈知识而迅速走红的“反诈老陈”陈国平,在直播连麦时痛哭自述:家不成家,事业不成事业,再也回不去了。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

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图源:截自微博文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

在去年年初他还自曝2022年收入133万,缴税近40万,今年却开始求职,而距离他辞职也还没有到两年的时间文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

反诈老陈哭了,素人网红的结局早已注定

图源:微博文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

2月26日,反诈老陈发布视频喊话求职竞聘协警,“如果敢用我想用我能用我的,可以和我联系,去做协勤或者是返聘”,想继续从事反诈宣传。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

据老陈所说,他当时辞职是没有看清楚自己的地位和能力,提出辞职之后三天就给批了。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

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图源:截自抖音文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

据了解,“反诈老陈”曾任河北省秦皇岛市海港区公安分局网络安全保卫大队民警,火的时候账号单日涨粉达181万,获赞超亿次。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

在2022年4月8日,他发布视频称自己决定辞去工作。此后,他在自己的个人账号继续发布新内容、进行直播。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

虽说反诈老陈在前期积累到了一定流量,辞职专注做账号内容也无可厚非。但理想是丰满的,现实是骨感的,辞职后的反诈老陈直播间流量急速下滑,逐渐也变得无人问津。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

在2023年11月10日,反诈老陈在访谈中自称是“过气网红”,热度下降很多,后来做吃播就是想维持热度,但也是想以此植入反诈内容,探索反诈新形式,但效果不佳。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

在大火后辞职的不止反诈老陈,还有因“挖呀挖呀挖”走红的黄老师。黄老师再次受到关注是因为近日被造黄谣,有网友称,黄老师疑似被人“造黄谣”,喊话她报警。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

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图源:截自微博文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

而黄老师所在幼儿园的同事称,她年前已经离职,会将相关情况汇报给领导,看是否报警处理。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

据了解,2023年下半年,“黄老师”逐渐从手机线上走向线下,先后与随州网红文旅局长出镜推荐随州旅游、回到潜江老家出镜推荐小龙虾等,还参加了湖北卫视2024年的春晚。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

目前,黄老师的账号在2023年12月31日更新了一条年度回顾视频,至今未再更新。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

此前,大火的时候黄老师抖音账号涨粉近500万。几个月后,黄老师开始直播带货,试图流量变现,但直播五场累计GMV只有100万元。从她带货开始,就有大量粉丝选择了取关。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

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网红为总是何昙花一现文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/53873.html

安迪·沃霍尔认为,在未来,每个人都能成名15 分钟。

这句话强调的并不是名声以及流量的转瞬即逝,而是在当今的社会中,名声以及流量对普通人来说门槛大大降低了,几乎任何人都拥有成名的机会。这也解释了抖音平台频繁出现素人网红的原因。

抖音作为一个内容平台,通过不断打造“素人网红”不断拉近普通人和平台的关系,从某种意义上也在不断延长平台的寿命。

另外,不单单是抖音,小红书、B站、快手都将“普通人”和“普通人的生活”写进了品牌口号当中。

而在普通人成名过后,流量的可持续性却是个未知数。关键在于,平台掌握着流量的决定权,调节着流量的走向。

对于大部分人素人网红来说,快速蹿红、急速坠落似乎是他们最终的宿命。

在短短几天内涨粉千万的素人网红,此后能一直保持热度的只有少数人。有超过90%的素人网红仅仅只是昙花一现,无法将短期的流量转化为长期的商业价值。

比如在去年10月,打出“普通人”身份的于文亮突然走红,单月涨粉近400万。于文亮走红后,很快就开直播接受打赏。

在一次直播PK时,对面的主播说了句“我来直播就是圈钱的”,于文亮则是直接回答称:“你把我心里话都说出来了,那就一块圈吧兄弟!”随后于文亮的风评急转直下,几天内掉粉百万。

还有去年在朋友圈刷屏的普通人“闻神”,在抖音一天涨粉360万。他在抖音有三个账号,每个账号对应着不同的精神状态,白天工作赚钱,中午发疯蹦迪,晚上又秒切emo模式。

反诈老陈哭了,素人网红的结局早已注定

图源:闻神抖音主页

而爆火后,闻会军的热度只维持了三天。在去年12月18日到21日,闻会军一共开了六场直播,前五场观看人数都在两千万以上,21日的直播观众则下滑到了八百万。

反诈老陈哭了,素人网红的结局早已注定

素人网红如何抓住流量

对于大多数素人网红来说,其实对于突如其来的热度也是不知所措,大多数人接住巨大流量后的路径就是开通直播、带货变现。

当然,网红的尽头是直播带货。这样做的结果就是遭到流量的反噬,在普通人身份转变为带货的网红时,舆论的攻击也接踵而来。

比如,挖呀挖黄老师被人质疑并不是普通的创作者,而是机构作推手。还有关于儿歌歌曲版权的问题,被观众质疑抄袭。

反诈老陈哭了,素人网红的结局早已注定

图源:截自抖音

要知道,网红的演变模式主要分为品牌打造、推广传播、商业变现三个环节。但由于素人网红在社交、金融和人力方面的积累有限,他们往往无法敏锐地察觉到粉丝结构的变化和社会潮流的演变。

同时,他们也缺乏自我驱动、自我控制和自我学习的能力。因此,在各种社交和短视频应用中,短视频不断出现同质化内容让用户对素人网红的热情消失。

想要保持长期的声量,素人网红必须要生产出高质量内容,并与平台的调性相一致。

具体来说,需要不断提升原创内容的生产能力和创作水准,加强内容特色,增加粉丝的黏性,并扩大不同粉丝群体的规模。

只有对视频内容进行准确定位,并深入创作,才能获得持久的流量。像Papi酱和李子柒等人之所以走红,更多是因为他们持续不断地发布有价值的视频作品或直播内容,受到粉丝的认可和关注,从而逐渐积累了高人气。

另一方面,在一个注意力稀缺的时代里,想要长时间获得关注,仅靠个人创作是非常困难的,这也是为什么很多网红昙花一现的原因。

在直播行业,想要单打独斗成为直播网红已然很难实现了。根据中新网的调查,“新入场的个人主播已经很难存活,多数都会抱团加入公会等组织求发展……通过公会的专业化包装和运营,可以为主播带来其他收益,例如产品推广、植入广告、电商推广、甚至是各种综艺节目、网络剧和线下商业活动等。”

比如像无忧传媒这样的MCN机构,无忧传媒孵化出了大批的“素人网红”。其中,跟“多余和毛毛姐”一起直播的保洁阿姨还一并签约了无忧传媒。

但目前来看,如何生存下去还是看素人网红的个人选择。在存量时代,短视频时代的竞争已经从单纯追求用户增长转向用户粘性增加,就看网红们如何突出重围了。

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