一、什么是内容？
内容是素材吗？文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
内容是运营吗？文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
内容是人货场流吗？文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
用抖音的"内容场"解释，这是狭义的内容，而广义的内容则是“FACT”。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
账号自运营，这是内容；文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
达人合作传播，这是内容；文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
明星大V收割粉丝，这是内容；文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
营销活动策划IP借势，这更是内容。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
（是不是很有意思？这个月的“双11”也是一种内容）文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
二、什么是短直城搜？文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
短视频，就是刷的那个短视频；文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
直播，就是看的那个直播；文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
商城，就是逛的那个商城；文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
搜索，就是百度点的那个放大镜。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
“短直城搜”是抖音电商的营销场景，也可以理解为抖音内容的展现形式。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
拍短视频，内容通过视频去展现；文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
直播玩法，内容通过直播形式去展现；文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
商城运营，内容通过营销、视觉建设去展现；文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
搜索按钮，内容通过“猜你想搜”“大家都在搜”去展现。文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
三、什么是阵地？文章源自千电号-http://www.xmxqx.com/3700.html
属于你的抖音账号，是阵地；
属于你的自营店铺，是阵地；
属于你的商品落地页，是阵地；
属于你的专区/频道/链接，更是阵地。
简单理解，能承载流量及转化并且收益最大的，就是你的阵地。
淘宝店
微信号
网站博客
知识星球
四、什么是抖音电商的场景组合玩法？
abcd，两两相组，ab ac ad bc bd cd。
抖音电商的场景组合玩法，“内容*场景*阵地”，穷尽列举。如下图
“内容”通过“场景”，以各种“形式”展现并落地至“阵地，且相互影响。
可推测的玩法：
- 达人通过短视频传播，种草不挂车，用户通过搜索进入直播间；
- 品牌&达人内容共创，商家自播，搜索品专与效果广告触达；
- 明星大V驻场自播间，粉丝各端口进入自运营账号及自播间，收割流量；
- 抖音商城秒杀或优惠券活动，达人&品牌内容传播，引导用户进入商城；
- 双11策划商城活动，直播&短视频只做传播及低价秒杀，引流商城店铺；
- …… ……
五、具体有没有效果/能不能用？
坦率地说，营销里面的很多东西是“想法先行”。
包括我本人，工作及业务的区别，有些玩法可能永远无法尝试。
但是有一些，已经被验证过且成功的案例，可以分享给大家。如下图
